Le trackvertising est une forme de marketing d'influence qui consiste à collaborer avec des artistes connus pour créer un contenu de marque qui touche un public plus large. En travaillant avec des artistes musicaux, les marques peuvent puiser dans leur base de fans établie et tirer parti de leur popularité pour promouvoir leurs produits ou services.
Dans une campagne de trackvertising, la marque et l'artiste musical travaillent ensemble pour créer une chanson et un clip vidéo qui présentent la marque et ses produits ou services de manière subtile ou manifeste. La vidéo est ensuite promue sur divers canaux numériques, tels que les médias sociaux, YouTube et les plateformes de streaming.
Un exemple de trackvertising est le partenariat entre McDonald's et Travis Scott. En septembre 2020, McDonald's a lancé une offre de repas à durée limitée en collaboration avec Travis Scott, qui comprenait un hamburger d'un quart de livre, des frites et un Sprite. Le partenariat comprenait également une publicité télévisée et un clip vidéo mettant en vedette Travis Scott et la marque McDonald's. La campagne a été un énorme succès, générant un buzz important sur les réseaux sociaux et dynamisant les ventes de McDonald's.
Le trackvertising peut être un outil puissant permettant aux marques de se connecter avec leur public cible et de créer un contenu mémorable et engageant. En collaborant avec des artistes musicaux, les marques peuvent puiser dans le pouvoir émotionnel de la musique pour créer une connexion plus profonde avec les consommateurs. Cependant, il est important pour les marques de choisir le bon artiste avec qui collaborer et de s'assurer que le partenariat est authentique et aligné sur les valeurs et le message de leur marque.
En conclusion, le trackvertising fait référence à une collaboration entre des marques et des artistes musicaux pour créer une chanson et un clip vidéo communs à des fins publicitaires. Cette forme de marketing peut être un moyen efficace pour les marques d'exploiter le pouvoir émotionnel de la musique et de se connecter avec leur public cible d'une manière unique et créative.
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