Le marketing latéral est une stratégie de marketing qui consiste à sortir des sentiers battus et à abandonner les méthodes de marketing traditionnelles pour proposer des moyens innovants et créatifs de promouvoir des produits ou des services. Cette approche se concentre sur la recherche de moyens nouveaux et uniques d'atteindre les clients et de se démarquer dans un marché encombré. Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est le marketing latéral et pourquoi il peut être une stratégie efficace pour les entreprises.
Qu'est-ce que le marketing latéral ?
Le marketing latéral est une approche marketing qui consiste à se libérer des méthodes de marketing traditionnelles et à proposer des moyens créatifs, innovants et inattendus de promouvoir des produits ou des services. Le terme « latéral » fait référence à l'idée de regarder les choses sous un angle ou une perspective différente. Le marketing latéral implique de sortir des sentiers battus et d'adopter une approche marketing différente de celle de vos concurrents.
Pourquoi le marketing latéral fonctionne
Le marketing latéral peut être une stratégie marketing efficace pour plusieurs raisons :
Il se démarque dans un marché bondé
Les méthodes de marketing traditionnelles peuvent être génériques et surutilisées, ce qui rend difficile de se démarquer sur un marché encombré. Le marketing latéral permet aux entreprises de se différencier de leurs concurrents et de créer une identité unique qui se démarque auprès des clients potentiels.
Il favorise la créativité et l'innovation
Le marketing latéral oblige les entreprises à penser de manière créative et innovante. Cela peut conduire à des idées nouvelles et uniques qui peuvent différencier l'entreprise de ses concurrents et créer une impression durable sur les clients potentiels.
Il fait appel aux clients sur le plan émotionnel
Le marketing latéral peut attirer les clients sur le plan émotionnel en créant une connexion que les méthodes de marketing traditionnelles peuvent ne pas être en mesure d'atteindre. En créant une expérience unique et mémorable, les entreprises peuvent créer un lien émotionnel fort avec les clients.
Il génère du buzz et du marketing de bouche à oreille
Le marketing latéral peut générer du buzz et du bouche-à-oreille, qui est l'une des méthodes de marketing les plus efficaces. En créant une expérience ou un message mémorable, les clients sont plus susceptibles de parler de l'entreprise avec leurs amis et leur famille, ce qui augmente l'exposition et les clients potentiels.
Exemples de marketing latéral
Il existe de nombreux exemples de campagnes de marketing latéral réussies. L'un des exemples les plus célèbres est la campagne "Dumb Ways to Die" de la Melbourne Metro Rail Authority. La campagne a utilisé une chanson accrocheuse et des personnages animés pour encourager les gens à être en sécurité autour des trains. La campagne a été un énorme succès, générant plus de 100 millions de vues sur YouTube et augmentant la sensibilisation à la sécurité des trains.
Un autre exemple de marketing latéral est la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola. La campagne impliquait d'imprimer des noms populaires sur des bouteilles de Coca, encourageant les gens à partager un Coca avec leurs amis et leur famille. La campagne a été un énorme succès, augmentant les ventes et générant du buzz et du bouche-à-oreille.
En conclusion, le marketing latéral est une stratégie marketing qui consiste à penser de manière créative et innovante pour promouvoir des produits ou des services. En s'affranchissant des méthodes de marketing traditionnelles, les entreprises peuvent se différencier de leurs concurrents, attirer les clients sur le plan émotionnel, générer du buzz et du bouche-à-oreille et favoriser la créativité et l'innovation. Le marketing latéral peut être un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à se démarquer sur un marché encombré et à se connecter avec les clients de manière significative.
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